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赢咖3注册牛年第一分钟网友发布超137万条微博

发布时间: 2021-02-21 119 次浏览

2月20日,微博发布《微博牛年新春用户行为报告》(以下简称“报告”)。今年春节,原地过年成为关键词,为此微博推出了一系列活动,为春节添彩。数据显示,除夕及春晚期间,共有2.89亿网友在微博守岁,共迎新春。

云团圆:全球网友共聚微博 原地过年不孤单

辞旧迎新之际,抢发新春第一条微博早已成为网友的固定动作。牛年新春第一分钟,来自全球69个国家和地区的网友共发布了1374668条微博。春节期间,共有14170家政府机构、4700家媒体、2961位明星、768143位各领域KOL、38946家企业机构给微博网友拜年,送出新春祝福。

不同年龄段的网友们在春节期间有着不同的关注点。例如,00后最关注拜年、硬核小零食、犇向牛年,尽显年轻新气象;90后网友们最关注减肥新目标、催婚如何自救、王者荣耀, 80后网友们最关注包饺子、接财神、压岁钱,更贴近日常生活,70后网友则最关注年夜饭、春晚、祝福,相比之下更偏传统年味。

为了让网友们体会到更多的年味,微博以“陪伴”为主题,联合@人民日报 发起#陪你过年#活动,与亿万网民一起云端过年,并结合除夕、大年初一等节日民俗设置#晒年味大赛# #花式拜年# #新年第一张合照#等活动,释放浓浓年味,满足年轻人在微博过大年的仪式感和参与感。

春节期间,300余位明星,3000余位各领域KOL参与活动,为网友带来了别样的云端年味:河南消防用真功夫花式拜年,刘涛、angelababy、张艺兴 、李易峰 、THE9女团等明星大V担任新年星推官,通过微博拜年和网友一起犇向牛年。截至2月17日,#陪你过年#话题阅读量达103亿,讨论量超1795万,成为广大网友牛年参与的首个“百亿项目”。

云唠嗑:央视春晚喜提热搜145个 河南卫视春晚成黑马

春节过年,春晚自然是少不了的话题。报告显示,2月10日至2月17日,共有21台春节晚会与微博合作,通过实时看、二创、茶话会、投票等互动形式为网友们提供视觉和互动新体验。截至初四,央视春晚相关内容获得微博热搜145个,相关话题新增阅读量312亿,相关短视频播放量达58亿。其他20台地方卫视春晚也在微博轮番上阵,喜提热搜214个,短视频播放量达285亿,话题新增阅读量497亿。

其中,河南卫视春晚凭借“电视+社交”双频共振,成为2021年卫视春晚黑马,收获热搜5个,单个视频播放量突破4700万,《唐宫夜宴》、《天地之中》等多个爆款国风节目成功出圈,民族文化、传统文化等节目内容在微博受到大家广泛关注。

微博创新春晚pick站玩法也深受用户喜爱,吸引网友为节目打call 超1000万次。目前投票最多的潮流歌舞节目是北京卫视春晚的《给所有知道我名字的人》,投票最多的文化歌舞节目是河南卫视春晚的《唐宫夜宴》,投票最多的是德云社的《富贵人生》,投票最多的创意表演是河南卫视春晚的《天地之中》。

云享欢乐:抢红包 看电影 游福同享过大年

微博年度品牌活动#让红包飞#也推出了“新春集福牛”分现金活动,截至除夕24点,网友在微博集福卡开福运超14.8亿次,4204万人获得福运红包,其中天秤座战胜处女座和天蝎座喜提红包狂欢“最爱抢”C位。#让红包飞#作为微博春节期间的传统活动,至今已经开展8年,今年“新春集福牛”活动将喜庆氛围推向高潮,除夕来微博瓜分现金红包已经成为广大网友除夕的节日习俗。

春节期间,微博成为贺岁档电影最集中的讨论场,相关话题新增阅读量达346亿,新增讨论量近1000万。131个贺岁档电影相关话题登上微博热搜,其中《你好,李焕英》达47个,《唐人街探案3》达34个,《刺杀小说家》达21个。《你好,李焕英》上映6天内,登顶热搜榜11次,黄晓明、薇娅等众多明星大V力荐影片,美学、情感、母婴育儿等领域的近百位KOL参与温情话题互动,引发全网情感共鸣,影片口碑和社交媒体的共振形成票房的有力推动,在微博兴趣圈层和明星生态的基础上,定制宣发策略,形成话题讨论、推动口碑扩散,成为春节档电影的成功秘诀。

游戏也成为春节期间网友的重要娱乐方式之一。正月初一至十五,微博联动50余款热门游戏打造首届“游戏新春市集”,围绕“游福同享”开启线上游戏嘉年华,为用户送出海量游戏福利,意在通过社交赋能游戏,搭建一个全新的游戏社交体验场景,活动上线7天内,吸引全站3400名明星、KOL参与活动,游戏市集相关话题新增阅读量达70亿,游戏超话签到超过2000万次,成功打造了一场出圈的游戏盛宴。


 
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